流行歌曲成为IP电影又一座金矿

　　原标题：流行歌曲成为IP电影又一座金矿一首歌能“撑出”一部影片？

　　有没有一首歌让你想起一部电影？若是从前，答案可能有《海上钢琴师》《天空之城》《鸟的迁徙》或者《人鬼情未了》。而现在，观念要改改，歌曲本身也许就是一部电影。继去年《同桌的你》试水大银幕，撩走4亿多元票房后，流行歌俨然成为IP（知识产权）电影又一座金矿。

　　从6月开始，《栀子花开》《爱之初体验》《一生有你》《她来听我的演唱会》《你的背包》等新片将陆续上映，从暑期档延续到贺岁档；《睡在我上铺的兄弟》《小情歌》《爱你一万年》《溜溜的她》《敢问路在何方》等影片则业已开机；而叶蓓的《白衣飘飘的年代》和尚雯婕的《待我长发及腰》等歌曲则被人抢注，演变成电影只待时间。

　　当片方找到一条用音乐捞金的康庄大道，给一首歌，换回一部电影还是一曲加长版MV？这是个问题。

　　因歌怀旧抑或为歌星买单，都不是为电影而来

　　用音乐来推销电影，算是2014年刚“研发”的新手段。朴树与王菲多少成就了《后会无期》和《匆匆那年》，鹿晗和吴亦凡随后带火了《重返20岁》和《有一个地方只有我们知道》。彼时，歌曲还只是电影的插曲，是以意境与情怀来为电影点题的“题眼”，与剧情本身无甚关联。为偶像买单，是歌迷观影的诚挚初心。

　　一年的市场冲浪，电影的音乐营销手段扩容。除了明星本身继续充当广告板之外，怀旧歌曲这一庞大资源库也成电影广告仓。但与之前影片借新歌打榜不同，这一波的歌曲IP电影悉数瞄准了老歌。齐秦的《溜溜的她》和蒋大为的《敢问路在何方》已传唱了30余年；高晓松的《睡在我上铺的兄弟》和张学友的《她来听我的演唱会》也红过了20年。在已经投拍的歌曲电影中，就连最新鲜的《小情歌》也诞生近9年。是否所有曾被传唱的歌曲都具有高度的粉丝黏性？是否流行越久的金曲越容易带动票房？

　　正乐于其中的高晓松显然保有乐观态度。一年前，正是他用《同桌的你》叩开电影通往歌曲IP的大门。19日，他再接再厉，于北京为新片《睡在我上铺的兄弟》做宣传。在他看来，当年传唱过这首曲子的歌迷，如今会因怀旧而买票入场，“众多歌迷已为歌曲积累20年的情感，电影票房就是这满腔情感的最佳出口”。但也有评论持保留意见。“看电影不是唱卡拉OK，老歌固然让人倍感亲切，但要让音乐的怀旧情绪晕染成观影的冲动，或许一首老情歌的号召力不如一个‘小鲜肉’的个人影响力。”《青年电影手册》主编、影评人程青松的观点颇具代表性：“更重要的是，无论影迷是因歌曲怀旧还是为歌星买单，他们都不为电影而来。这才是中国电影产业发展的又一误区。”

　　扩写歌词还是硬套概念，都不如踏实写剧本

　　抛开电影产业的思辨，对创作者而言，有了妇孺皆知的歌曲好IP，如何让百余字的歌词健健康康地成长为一部万余字的好剧本，这是最严峻的问题，也是让电影避免沦为加长版音乐电视的关键所在。

　　这群IP电影中，叙事类歌曲拥有扩写歌词的先天优势。比如《她来听我的演唱会》要生发出一部电影尚不算难题，按最浅薄的认知便是一部从豆蔻年华到繁华落尽的女性心理成长史。但其余歌曲IP，绝大多数只是概念先行。要从几分钟的歌曲延展出100来分钟的影片，生搬硬套、“借壳上市”是唯一选择。例如《爱之初体验》瞄准情窦初开的青春期，《栀子花开》聚焦初夏气息的校园，《你的背包》围绕一个背包铺开一段爱情，《小情歌》则由一首歌带出一段初恋。照此趋势，电影更像是流行歌的扬声器与放大器。在程青松眼中，这类影片与其说是由歌曲改编，不如称片方借歌曲营造存在感与期待值更为恰如其分。

　　而且，目前被盯上的歌曲绝大部分没跳出“青春+校园+爱情”的窠臼，由此改编的影片能否不落俗套、不让人审美疲劳，亦被打上大大的问号。这也从另一侧面反映出国产优秀剧本的巨大缺口——当越来越多电影是从宣传营销端口推导出创作，影迷不禁要问，除了在营销手段上竭尽所能，还有人为好剧本费尽思量吗？