朋友圈广告快闪6小时 新鲜感能持续多久？

刷到宝马却说“我买不起” 刷到可乐却说“看我买不起咋的？”

　　“年收入100万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone 6，但买得起小米的，收到的是VIVO的手机广告；连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。”自微信朋友圈上线广告功能以后，收到什么样的品牌广告已经演变成用户测试自身“微信价值”的工具。

　　娱乐归娱乐，有钱任性的品牌客户都不愿放弃这个直达用户的绝佳机会。传统广告渠道正在被颠覆，微信也在体验与商业中徘徊。

　　宝马、可乐、VIVO都来了

　　具体算法不会公开

　　昨日，首轮微信官方广告如期而至，包括宝马、可口可乐、VIVO等品牌。但由于用户收到的广告时间、内容不尽相同，刷广告再度成为微信用户自娱自乐的方式。

　　到底谁是第一个微信广告？微信广告是依据什么原则投放？虽然没有官方说法，但小伙伴们的分析却头头是道。有分析人士认为，你看到的广告，就是拜你朋友所赐。举例来说，如果你的朋友圈出现一条广告，选择屏蔽它，或者根本不去碰它，那么这条广告出现在你其他好友朋友圈中的概率只有20%。但如果你与这条广告进行了互动，例如点击详细信息、阅读了图片或者跳转链接，甚至点赞和评论，那么这则广告在你好友的朋友圈中出现的几率就提高到了95%。

　　“目前微信广告的具体算法还不会公开，广告会在一定时间之后自动消失。如果用户没有收到广告，有可能是第一批广告没有推送到。但这就是微信广告，保持克制的存在，如果不喜欢，那就默默地走开。”腾讯内部人士对北京晨报记者表示。

　　微信广告是把双刃剑

　　6小时后就消失

　　从首批公布的微信广告名单来看，与此前流传的企业名称一致。业内普遍认为，由于微信广告强大的用户基础以及精准的直达效果，自然价格不菲。一份在业内广泛流传的价格表显示，微信广告严选50个广告品牌主，合作预算达1000万以上。一份在媒体中流传的PPT资料也显示，微信朋友圈广告门槛就达到500万元。但对于微信广告的真实价格，腾讯一直讳莫如深。

　　据悉，微信朋友圈广告曝光无互动，6小时后广告消失；曝光有互动则广告不消失。该人士认为，这对于广告主来说是一把双刃剑，广告本身的精准度、创意水平不足的话会遭吐槽，对品牌不利，无互动，则广告效果会大打折扣。一位广告业内人士表示，如果真是这样的定价，对于整体行业来说是偏高的。

　　而从小伙伴们欢乐的调侃中也可已看出“大数据”投放的精准度还有待商榷。微信朋友圈广告上线不到半小时后，朋友圈里已经被各种神吐槽刷屏。有的人刷到了宝马，却说“我买不起”。

　　据悉，与传统广告不同，FEED流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，用算法为用户个性化定制广告。目前流传的说法是，朋友圈第一批FEED流广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的，2014年红包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可乐广告，1000元至10000元集中投放VIVO，10000元以上投放宝马广告。但这些说法都未得到确认。

　　新鲜感能持续多久？

　　广告主更关心效果

　　“我们并不打算公开算法，因为担心个别广告主会据此作弊。”腾讯公关部负责人表示，目前朋友圈广告目前仍处于内测阶段，坊间流传的各种所谓“投放标准”，都是猜测，并不准确。

　　相比小伙伴们关心收到哪些企业发来的广告，广告主们显然更关心广告的效果。从实际效果来看，首轮微信朋友圈广告虽然获得了极高的关注度，但一大批迷惑性强的山寨版广告也层出不穷。在宝马广告出现后，就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马。虽然目前的山寨广告更多是用户个人的娱乐行为，但如果这成为常态或被竞争对手加以利用，也会影响付费广告主的预期。

　　此外，微信广告的新鲜劲儿能持续多久也是未知数。随着后续推送频率的增加，微信需要考虑如何保持用户的新鲜感，否则，广告推送不但达不到效果，反而还会破坏用户体验。然而，微信广告的财富效应已经显现。受微信广告等消息提振，腾讯昨日高开后强势震荡，腾讯昨日报收于137港元，涨3.24%，再创历史新高。

　　晨报记者 韩元佳