电子书发展陷入停滞 迎合市场需求需内容为王

 近年，随着电子书阅读器、智能手机、平板电脑的兴起，电子书以极快的速度占领市场，甚至有观点认为，电子书将取代纸质书。不过，电子书急剧扩张的势头近来已逐渐稳定。尼尔森图书调查公司最近研究了图书购买行为，结果表明2014年第三季度电子书的销量小幅下滑。截至2014年9月30日，电子书的市场份额为21%，与前两季度的23%相比有所减少。

内容永远是图书的核心，因此，电子书要想取得长足发展，还需从优质内容方面入手。

电子书销量出现回落

几年前，纸质书在电子书的冲击下是否会逐渐消亡，成为业界热议的话题。从中国出版协会近日主办的“2014年图书市场分析报告会”获悉，国内电子书新书品种在2014年继续呈下降趋势，为19.8万，但是纸质书的品种数达到了132万种，比上年增幅扩大。电子书市场的停滞乃至下滑，在一定程度上带来纸书市场份额的提升。另据尼尔森图书调查公司数据显示，2014年电子书仅占读者购买图书总数的23%，而平装书占据了42%的份额，精装书占25%。电子书陷入了停滞发展。

消费者对电子书的购买意愿并不高。数据显示，在2014年，每一本付费电子书伴随着39本免费电子书的下载，而在2012年，付费与免费电子书的下载比例曾高达1：100。业内人士表示，作为商业模式，电子书只是出版数字转型初期的过渡性产品，它只是简单地数字化了纸书内容和售卖模式，并没有完全发挥数字出版的潜力和优势。

此外，公众阅读量整体下滑，造成图书市场的低迷。据美国一份报告显示，15－19岁的青少年平均每天只花4分钟在阅读上，25－34岁的青年在节假日的日平均阅读时间仅为8分钟；只有75岁以上的老人平均每天阅读超过1个小时。

业内人士分析，电子书市场增势放缓是2014年一个重要的产业信号，它传递的核心信息是，电子书在数字化转型初级阶段的导入使命接近完成，由此产生的数字化产业红利也正在消耗。

网络文学质量参差不齐制约电子书发展

电子书尤其是网络文学的快速发展伴随着诸多发展瓶颈。

首先，网络文学的质量参差不齐的，很多小说题材重复、语言粗俗直白，甚至低俗。比如蔡智恒的网络小说《第一次的亲密接触》是一个老套的故事，包含了“才子佳人”、“红颜薄命”等基本的框架。李寻欢的《迷失在网路与现实之间的爱情》重复了“狐仙下凡”的套路。故事的程式化还表现在作家自身的重复，比如安妮宝贝的小说总是弥漫着一种哀伤的情调，包含着对生命无奈的情感态度。

其次，网络文学侵权盗版的现象也非常严重。网络作家“唐家三少”的作品广受欢迎，在某搜索引擎上，他的新作可以搜到1500万个链接，其中，有900万个是盗版。一家原创文学网站的副总裁曾做过初步估算，每年盗版市场规模高达50亿元，而同期正版市场的规模为1亿多元。

业内人士表示，当前我国网络文学盗版问题非常严重，已经形成了一条完整的灰色产业链：专业盗版网站通过技术手段，或干脆直接以雇用人力打字的方式，获取成熟的文学网站每日更新的正版内容。一般情况下，原创作品上传更新后5到10分钟内，即可被疯狂盗播。

此外，用户对网络文学的付费意愿还非常低。尽管中国网络文学用户付费意愿明显提升，达到28.9%。但是实际上付费用户的比例仍然不足10%。其主要原因是中国版权保护环境还有待改善。用户可接受的月付费额度也有所提高。3-10元是用户主要接受的付费额度，占比接近50%。

电子书市场蓄势待发，机遇与挑战并存

虽然网络文学常被贴着“粗制滥造”的标签，但其作为一种重要的娱乐性文化产品，满足了一部分人的精神需求。“这些打着文学招牌的‘类文学读物’，其功能就是在文学牛奶短缺的情况下，以低度或零度营养的‘代乳品’方式，填补人们的精神饥饿。但此举无疑是饮鸩止渴，它只能制造更为严重的精神饥饿。”业内人士表示。人们的精神需求，需要优秀作品去满足，这更昭示我们为大众提供高质健康的网络文学作品的意义和重要性。

网络特有的传播性与开放性，加大了版权保护的难度。目前市场上的盗版行为严重拖累了网络文学行业的产业规模和创意价值效应，也加大了内容监管的难度。可喜的是，国务院办公厅近日下发了《关于转发知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）的通知》，明确规范网络作品使用，严厉打击网络侵权盗版，优化网络监管技术手段。国家新闻出版广电总局日前印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，强调了网络文学作品质量管理的重要性，并提出网络文学发表作品的作者必须实名注册。

此外，为保障电子书市场的进一步发展，良好的读者体验对于提高读者的付费意愿可以起到积极作用，而国内令人堪忧的阅读环境已成为行业新的痛处，付费电子书何时才能成为读者购书的主流产品尚不明朗，读者付费习惯的缺失更是关乎电子书市场发展的前景。

对此，业内人士表示，增强读者的体验感十分重要；同时发挥电子书碎片化阅读的优势，根据读者需求定制内容，读者按时间来选择阅览；另外，开发多平台应用，使读者体验接续性阅读。

随着电子阅读市场的日益火热，电子书尤其是电子付费阅读还有很长的路要走。但无论如何，提高文学质量、不断优化用户的在线阅读体验才是电子书市场发展的关键。

陈焰萍