2014艺术品拍卖市场回眸:偶尔任性大致理性

　　北京保利2014年秋季拍卖会古画夜场拍卖中，经《石渠宝笈》著录的乾隆帝御笔手卷《白塔山记》，以人民币1.01亿元落槌，加佣金成交价为1.1615亿元，创造2014年全球年度中国书画拍卖价格最高纪录，成为全年内地拍卖市场上唯一过亿作品，也刷新乾隆帝个人作品拍卖纪录。

　　匆匆至年关，自是少不得总结盘点。2014中国艺术品市场，话题与关注从未间断，颇具争议的艺术品打假事件、逐渐升温的微信拍卖、保利文化公司香港上市、千年国宝回归湘土、7单位获文物鉴定资质、“有钱任性”的天价艺术品拍出、中国买家在国际拍卖市场的出彩表现等等，无论是线上还是线下，更大范围的艺术市场布局持续铺开，艺术家、策展人、画廊与拍卖行都在调整着各自征战艺术市场的招式。那么，2014年这些值得反思与回味的艺术事件背后究竟表征出怎样的市场形态？

　　拍卖市场平中见奇

　　2014年各大拍卖行呈现的交易数据显示，2014年的拍卖市场仍是深度调整的一年。自2011年市场进入新一轮调整期，经过2012年的“遇冷”，2013年市场稳中回升，让大众充满期待的2014年市场的“春天”却没有出现。

　　据全国拍卖行业管理信息系统的统计，2014年1至6月，文物艺术品拍卖市场运行平稳，成交额同比增长1.9%。然而，受宏观经济大势的影响，刚刚陆续收官的2014年秋拍成交情况却不容乐观，高价位拍品(主要指千万级以上的拍品)的数量与成交量双料下降。除了翰海和西泠两家拍卖公司因大型周年庆典而“逆市上扬”外，其他拍卖公司交易均明显下滑。以北京嘉德、保利两大拍卖行2013年、2014年春、秋两季拍卖会成交额为例，2013年北京嘉德、保利春、秋两季分别以25.71亿元、23.48亿元和28.7亿元、28.7亿元收官，而2014年两家两季的成绩分别为22.2亿元、16.75亿元和27.8亿元、24.9亿元。市场从2009年秋拍开始出现“破亿”拍品后，2010年至2014年破亿拍品分别拍出11件、7件、4件、1件、1件，这些数据都是市场显现疲软状态，转入持续调整期的佐证。

　　相比内地不温不火的市场表现，2014年，内地买家在海外拍卖场上则亮点频出。4月8日，上海收藏家刘益谦在香港苏富比春拍，以2.8亿港元拍得“明成化斗彩鸡缸杯”，刷新了中国瓷器的世界拍卖纪录；11月4日，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长在纽约苏富比的拍卖会上，以3.77亿元拍得梵高静物油画《雏菊与罂粟花》；11月26日，“任性哥”刘益谦再次出手，以3.48亿港元竞得史上最贵唐卡“永乐御制红阎摩敌刺绣唐卡”，创下了中国文物艺术品在国际拍卖行拍卖的最高历史纪录。

　　2014年的拍卖市场虽偶有“任性”的高价成交，但正如刘益谦本人所言，大家应该看到任性背后的理性是常态。由于市场运作及珍稀文物的收藏周期性特征，拍品征集变得相对困难。越来越多的拍卖行寻找精品的同时，开启了“文献模式”——通过挖掘拍品背后的文化及历史价值，吸引藏家的眼光，以文化助推市场，且成效显著。

　　2014秋拍中，不少特色专场如嘉德“明式家具专场”、西泠“青铜器专场”、银座秋拍的“孟小冬故物专场”等，均顺利斩获白手套。这种以学术赢得交易的模式，逐渐改变了过往以投资性宣传为主的营销策略，也成为2014年拍卖市场值得关注的一个变化。

　　12月21日晚，嘉德四季第40期拍卖会落下帷幕，5个专场总成交额7016万元。至此，嘉德四季10年总成交额逾76亿元，刷新了中国中型拍卖会成交额纪录。可以预见，未来，随着更多中国城市家庭步入中产阶级和富裕阶层，艺术品消费的市场潜力巨大，中端拍品以及类似四季拍、小拍等艺术消费活动将会越来越普及，也更符合大众消费艺术品的需求。
新业态“触电”不断

　　虽然拍卖市场仍处于深度调整期，但多元化经营模式的推陈出新，使得艺术品市场亦有不少惊喜呈现，艺术电商异军突起，艺术品交易频频“触电”。

　　随着微信日益成为目前最重要的网络用户交流平台，2014年微信拍卖大行其道。2014年初，“周周拍”宣告正式上线，并成功启动首场拍卖。随后“阿特姐夫日夜场”“蔷薇拍卖”“大咖拍卖”“扬子微拍”等微信拍卖群相继问世。拍卖方将拍品的图片和介绍等信息上传到微信公共平台或朋友圈里，所有关注拍卖平台的人，都可以参与竞拍。这一新鲜拍卖模式具有无底价、小名家等特点，低价是微拍最诱人之处，因而受到一些年轻藏友的追捧。

　　5月21日，淘宝网发出了一条震撼消息：淘宝网1元起拍毕加索真迹！同时拍卖的还有达利的青铜雕塑。最终两件首次入驻淘宝拍卖的西方经典艺术作品：毕加索的作品《脸》和达利作品《时间的轮廓》在“淘宝春季拍卖会”上1元起拍，分别以115万元和35.7万元成交。

　　从2011年10月淘宝网首次试水艺术品拍卖到2012年6月司法拍卖在淘宝网上线，再到如今淘宝网组织全球慈善拍卖会，淘宝网推动网络拍卖平台的触角不断延伸。根据淘宝方面近日发布的统计，截至目前，已经有了超过500家法院、10余家产权交易所、200家国内外著名的拍卖机构、画廊、艺术商店入驻淘宝拍卖会。2013年中国拍卖业年拍卖成交金额首次突破7000亿元，其中网络拍卖成交金额超过200亿元，2014年淘宝拍卖会的成交金额预计超过网络拍卖的半壁江山，成为中国最大的在线拍卖平台。

　　艺术品电商市场逐步走向高速轨道，连传统巨头也感受到了压力。最近两年苏富比的在线业务急速扩张。2014年7月15日，苏富比拍卖行携手全球最大网络购物平台易贝(eBay)共同开创可以令全球百万人更加轻松地发现、浏览、购买艺术品、古董以及其他收藏品的网络平台。该平台与苏富比纽约总部举行的相关拍卖活动实现完全同步，为世界各地的消费者参与拍卖提供了更快捷的方式。

　　虽有不少业内人士认为，类似微信拍卖这种新型拍卖方式仅是“小圈子游戏”，难成气候，拍品质量和能吸引到的参与者实力均有限，不会对艺术品拍卖市场产生实质影响。但从2014年的市场交易情况来看，过去拼规模和“高大上”的传统拍卖企业似乎也要分一杯羹给花样迭出的中小型市场。艺术品“触电”更多体现的是大众生活的改善、审美的提升。艺术品在线竞拍(微拍、手机移动客户端拍卖)和传统拍卖，应该代表了金字塔式的不同价格结构指向。中低价位拍品所占份额大，高价位的拍品所占份额小，这一市场趋势会随市场发展逐渐呈现出其合理性。规范化运作及作品保真仍将是整个行业一直需要攻克的难题。

　　回顾2014年的市场趋势，由经济环境的下行、下半年交易额度整体收缩等多方面因素来看，艺术市场调整的势头仍将延续，而网络技术应用的持续深入，以及拍卖行业和市场的国际化等，将成为拍卖业2015年发展的重要挑战。艺术品市场的风向究竟如何，还需且行且观看。（记者 胡立辉）