玩赚粉丝经济 互联网彩票开辟新模式

近几年，“粉丝经济”荣登互联网领域的高频词汇榜。前有小米手机的异军突起，后有《小时代》电影的高票房，高黏着性的粉丝群体成了各大品牌意图锁定的目标。那么问题来了：碗已备好，如何把粉丝装进去？有意思的是，近期，彩票市场也在玩转这种粉丝经济。

就在本月初，福彩刮刮乐玩起了电影主题票的发行，牵手的是姜文热火的《一步之遥》电影；而淘宝网利用自己强大的平台，结合粉丝社交方式玩起了为朋友开出一注彩票的新模式，让幸运儿中出了千万大奖。有行业专家指出，互联网带动了粉丝经济的潮流，粉丝经济一定不是传统投放广告方式，而是要通过互动、营销，通过服务跟顾客保持连接互动，引起消费欲望，然后促进了销售。

彩票的粉丝传播经

“我要看看是哪位朋友帮我开彩的，赶紧好好感谢他去！”一位普通的80后男生，一分钱也没花就在淘宝双12的“全民开彩”中获得了千万大奖。淘宝利用巨大的数据平台，调用了互联网SNS的特性，用户登录手机淘宝活动页面，通过抢彩可以获得3注待“开彩”彩票，好友间通过短信、微博、来往等SNS方式分享二维码或活动链接，相互帮助开彩，开彩成功后，即成功获得该注彩票。而帮助朋友开彩成功的小伙伴也有机会同时得到彩票。这样的粉丝力量，让88万人中奖，中奖总金额超过1700万。而在一分钟内彩票被领取24万注。14：15，只用了6个小时1323万注彩票就被全部领走。

这样的效应在电影题材中同样得到粉丝的热捧。与电影跨界合作的“我爱电影——一步之遥”，协同贺岁电影“一步之遥”同时上市，为彩民在2014年年末带来惊喜好礼。据了解,“一步之遥”彩票全套6张,分别是影片中的主要演员姜文、葛优、王志文、舒淇、刘利年、周韵的剧照。全国共印制1.5亿元,即1500万张,仅在北京、广东、浙江三省市开卖,其中广东省内销售5000万元,即500万张。一百万的高额奖金也让这些电影粉丝对此次的主题彩票念念不忘，有彩民对羊城晚报记者表示，这样的主题彩票要多多跨界合作，既有收藏价值，又有中奖乐趣，为了那么好看的电影明星大照片也就可以购买了，还可以为心爱的明星点赞，也是对于他们电影的一种支持。

互联网助力粉丝经济

“粉丝”一词在中文语境下的大规模运用必须要归功于湖南卫视举办的超级女声。这档当年红遍全国的选秀节目推出了以李宇春为代表的平民式英雄，拉近了偶像与支持者之间的距离。

时至今日，粉丝已不单是指明星的追捧者，任何一个品牌都已拥有自己的粉丝群。“女神”柳岩通过去哪儿网近日在长沙顺天凯宾斯基酒店连续数小时为消费者办理入住，引爆微博、QQ空间等粉丝社区，柳岩手把手指导消费者下载去哪儿旅行无线端。在扫描二维码后，消费者当场就可获得去哪儿网千元红包，其中含30元酒店红包，10元门票红包，30元打车红包，1000元旅游大礼包。去哪儿网表示，无线端持续保持着接近500%的高速增长。去哪儿网免除酒店佣金后，一年可以让全国消费者在旅行时减少酒店支出大约100亿元。

而视频网站之间也掀起粉丝大战。风行网为了拉拢粉丝推出了视频号，就像一个免费标签，从用户角度，它将带来海量垂直的优质内容，多点直达。从媒体方面，视频号可直接接入视频平台，快速获取用户，实现营销变现，提高内容生产力。风行表示，总用户量达7.58亿，日均覆盖4500万用户，拥有如此大的粉丝资源，只需要免费注册视频号就可收入囊中。搜狐也不甘示弱，收购了广州56网后，搜狐视频和56网将在粉丝用户生产内容上打通，会让56和搜狐的视频用户群产生提振，实现新增长。据悉，为了吸引年轻人，56网的青年导演扶持计划还来到华南农大，为新锐导演提供一个展示才华的舞台，该计划已投入了百万拍片基金和亿万推广资源。

此外硬件商也在尝试粉丝营销。独家拥有“业界最薄无下巴”的iPhone升级保护壳“酷壳”发布后引起了热烈反响，并启动了“一元公测”活动，在公测报名期间共收到了213648名试用申请，入围的“酷粉”达6783人。据酷壳官方表示：“入围的酷粉中，每一位酷粉所提交的申请理由都非常有诚意，最终500名试用名单出炉。有美女白领还狂拉朋友点了32个赞。”

彩票也要社交营销

有行业人士指出，彩票同样可以利用这种互联网社交平台，利用粉丝经济，在与电影、电商甚至聊天软件的合作中达到多赢的效果，也可以更多地建立彩票粉丝“俱乐部”。 专家支招称，互联网彩票可以结合社交应用，利用大数据平台来分析彩民特点，瞄准推送彩票信息给彩民，另外可以在网络进行话题营销，将5亿大派奖等信息及时传达，让彩票能更好地社交营销。微博商业运营副总裁王雅娟强调微博可能更适合企业品牌，因为它是一个公开的平台，微博能让企业做到像明星一样做营销。

此前，广东举行刮刮乐折纸比赛，不少彩民贡献了非常棒的作品。有彩票行业人士指出，可能大家还没意识到，这样收藏刮刮乐热衷公益事业的彩民就是一个巨大的粉丝资源，而不少彩民几十年都坚持买彩票，更是难能可贵的粉丝，所以做好彩票的粉丝营销十分重要。