斯柯达昕动破解“年轻”密码

近年来，随着80后、90后消费大军的崛起，汽车厂商无论是在产品的造型、功能配置上抑或是营销手法上都纷纷向“年轻”看齐。今年，上海大众汽车斯柯达品牌推出了旗下首款越级旅行车——昕动，就精准锁定那些追求生活乐趣、有独立想法、正处在事业上升期的年轻族群，赢得了广泛关注与青睐。

从产品本身来看，昕动拥有足够让众多年轻消费者心动的魅力。首先，在造型方面，灵动靓丽的昕动足以让人一见钟情。长头短尾的整体格局让昕动看上去动感十足；不同于三厢车，昕动在A、B、C柱之外还拥有D柱，令尾部更为修长，十分耐看；而明亮活泼的车身颜色也是昕动的一大亮点，可选装的潮酷黑色套件更是备受年轻人喜爱，车顶、后窗玻璃、轮毂等经过黑化处理后给整车添加了更多的运动氛围与时尚气质，更加符合年轻人的审美需求。在动力系统及功能配置上，昕动同样深谙年轻人的消费需求。它搭载了1.4TSI涡轮增压发动机与7挡DSG双离合手自一体变速箱，这一组合堪称小排量车型的黄金动力组合，在驾控乐趣和燃油经济性方面都表现出色。此外，昕动还配备了6.5寸的大尺寸触摸屏，具有智能语音识别、音场中心设定、通讯录同步等便捷功能，而SD、USB、AUX-IN接口以及CD播放系统等在昕动上也一应俱全，充分满足用户影音娱乐享受的需求。

在昕动的营销上，上海大众斯柯达也以“年轻”为核心，打出“让本色更出色”的口号，一系列的推广举措极力贴合年轻消费者的生活轨迹以及信息渠道使用偏好。在产品的预售阶段，斯柯达品牌通过微博等社交平台导入了几款趣味性强、参与度高、传播性广的在线小游戏，激发年轻用户对昕动的兴趣，同时提高了车型的曝光量。（李 云）