天中企业“驰名商标”之路

品牌商品受消费者青睐。

□晚报记者   栗晨曦/文   闫宏伟/图

7月11日上午，在市工商局商标科，副科长马保群显得格外忙碌。正值省著名商标申报期，市区一些企业接连不断地打来咨询电话，他不得不夜以继日地指导企业准备申报材料。

“企业商标意识明显增强，申报省著名商标的积极性空前高涨。”在马保群看来，5月14日，全市实施商标战略工作会议的召开，无疑是一个拐点。会上，荣获中国驰名商标的正道油业有限公司和16家河南著名商标企业受到表彰和奖励，最高奖金为50万元。

马保群说，从5月中旬到7月10日，市区就有近40家具备申报河南著名商标条件的企业的负责人打电话咨询相关事宜。昊华骏化、中集华骏两家企业则积极申报中国驰名商标。

12年前    我市获得首个中国驰名商标

5月14日，正道油业有限公司的掌舵人马鹰非常兴奋：在全市实施商标战略工作会议上，他登上领奖台，从市领导手中接过“正道”中国驰名商标的牌匾和50万元奖金。在马鹰看来，这不仅仅是一种荣誉，更代表着正道油业美好的前景。

事实上，这并不是我市获得的第一个中国驰名商标。早在2002年2月，十三香系列调味品包装上的注册商标“王守义”就被国家工商总局认定为中国驰名商标。这是我市获得的首个中国驰名商标。到2009年，“十三香”商标被国家商标局认定为中国驰名商标，成为我市获得的第二个中国驰名商标

中国驰名商标带来的效应有目共睹。马保群说，2005年11月23日，在北京开幕的中国国际调味品博览会上，王守义十三香调味品集团有限公司一举拿下了由主办方——中国调味品协会颁发的与企业相关联的5个奖项中的4个奖项。

之后，我市企业再也无缘中国驰名商标。直到去年，正道油业才为我市捧回第三个中国驰名商标。

马保群认为，这一殊荣的获得是正道油业付出大量艰辛的结果。对于全市来说，这块金字招牌，必将引导更多的企业重视品牌建设，最终实现依靠品牌带产业、拓市场、增效益。

第三个中国驰名商标艰难诞生

一位业内人士表示，10多年仅诞生3个中国驰名商标，这对于一个有着八九百万人口的农业大市来说，的确有点儿少。

“当然，从客观上讲，这与中国驰名商标的评审标准高有一定关系。”马保群分析，“同时也存在企业规模不够大、知名度较低等问题，但更重要的是一些企业的品牌意识不强。”

2000年才成立的正道油业是我市一家用传统工艺生产小磨香油的企业。因为质量好，正道香油渐渐有了知名度。2004年，正道油业成功申报正道牌小磨香油“驻马店小磨香油地理标志原产地保护” 。正道小磨香油成为国家地理标志保护产品。

“当时的市、区工商部门很看好我们企业的发展，要帮助我们企业申报河南著名商标，但由于我们品牌意识淡薄，片面地认为只要产品质量好，消费者认可就行。”谈及这项迟来的荣誉，正道油业总经理马磊深有感触地说，“由于没有及时申报省著名商标，接下来发生的事，至今让我后悔莫及。”让人意想不到的事情发生了，市场上开始大量出现正古道、正品道、百年正丰、山信正道等模仿正道香油包装、瓶型、商标的产品，让人真假难辨。正道油业有限公司的产品销量迅速下降。

痛定思痛。2006年，在市工商局的帮助下，正道油业成功申报并荣获河南著名商标。从那以后，正道油业开始大力实施商标品牌战略。2009年，该公司开始申报中国驰名商标，并于去年成功荣获中国驰名商标。

中国驰名商标成为企业的“金钟罩”

作为市工商局商标科副科长，马保群长年负责商标注册、著名商标注册申报工作。他遇到的因不注重商标品牌培育而造成损失的企业不在少数。

马保群说，市区曾有一家烩面经营企业，因为没有及时注册商标，商标反被别人抢注，这家企业发展受阻。还有一销售牛肉的企业，在市区曾一度很有名气，但由于没有注册商标，最终在全市牛肉市场落了个销声匿迹的下场。

“像这样的企业，本来都有可能发展壮大，却出现如此结果，令人痛惜。”马保群说。

“商标既是实施知识产权战略的重要内容，也是发展品牌经济的关键。”如今，对实施商标战略，马磊有着更为深刻的认识。在他看来，商标战略就是以商标注册、运用、管理和保护为主要环节的经济发展战略和企业发展战略，实施商标战略不仅有利于提升企业的竞争力和知名度，而且可有效地增强对企业的保护力度。

马磊说，2008年，市场上开始出现假冒正道油业商标的事情。在维权过程中，正道油业业务员曾被不法商家打骂、恐吓。公司报案后，有关部门对制假嫌疑人进行了讯问，但终因查扣的假货数量较少而无法立案。

“如果是驰名商标认证企业，即使查扣到一件假冒产品，就可立案。”马磊说。

他说，3年前，曾有一家企业试图以食用油加工类别注册正道商标，被省商标局驳回后，仍不死心，又注册另一类似的商标，想打擦边球，蒙混过关。“我们知道后，急忙向国家商标局提出异议，历时3年，终于成功保护了正道商标专用权，但公司也耗费了大量的人力、物力。其实，若正道商标是中国驰名商标，这种投机取巧的注册行为在初审时就不会通过。”提起这一路艰辛，马磊愈发感觉到企业实施商标战略的重要性和必要性。

马保群告诉记者，国家对驰名商标的保护力度很大，不仅局限于相同或者类似商品或服务，就是不相同或者不类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，驰名商标认证成为企业的“金钟罩”。

他说，驰名商标制度是为充分保护知名商标所有权人的合法权益而创设的。其宗旨是合理保护相关的商标所有权，维护公平竞争。

“品牌培育的过程是艰辛、漫长的，一旦崭露头角，便会被严重模仿、假冒，只有加强商标专用权的保护，提高保护级别，才能有效地保护自己。”马磊发出如是感言。

到明年我市有望增加两个中国驰名商标

近年来，市委、市政府大力实施商标战略，我市商标工作取得明显成效。截至去年底，全市有效注册商标6088个，中国驰名商标3个、河南著名商标60个。

为大力实施商标战略，从去年起，市委、市政府进行了认真研究部署，并印发了实施商标战略的意见，首次以政府文件明确建立奖励机制，同时把2014年确定为“全市商标战略推进年”。

每年的7月是我市集中申报河南著名商标的时间。截至目前，我市5家符合申报河南著名商标的企业，到市工商局递交了所需的证明材料。

正阳王勿桥醋业有限公司、河南书度酒业有限公司、市农有王播种机厂……在市工商局商标科，记者翻看几家企业的申报材料，发现这些企业大多涉及食品类、轻工业等。

“我市是农业大市，以前申报河南著名商标、中国驰名商标的企业大都和农业有关，近两年申报企业已由单一化走向品类多元化。时下，企业更重视商标的注册和著名商标、驰名商标的申报。”马保群说，但纵观我市的河南著名商标、中国驰名商标企业，农业类的居多，尚需在其他行业加大力度实施商标战略。

按照我市的商标战略，到2015年底，力争增加2个中国驰名商标。马保群表示，我市每年申报河南著名商标约22个，眼下企业申报的热情很高，完成目标任务应该不成问题。同时，昊华骏化和中集华骏两家企业已多次到市工商局咨询申报中国驰名商标事宜，市工商局也正全力以赴为两家企业提供帮助。到明年，我市增加2个中国驰名商标的目标不难实现。