河南懿丰油脂有限公司实施品牌战略侧记

打造原生态健康食用油第一品牌

河南懿丰油脂有限公司实施品牌战略侧记

记者 苏建威  通讯员 李国平

近日，在全省贯彻中国质量大会精神暨实施品牌带动战略工作会议上，河南懿丰油脂有限公司生产的“悦生合”牌小白沙花生油被河南省名牌战略推进委员会授予2013年度“河南省名牌产品”称号。

河南懿丰油脂有限公司位于泌阳县产业集聚区，依托当地丰富的油料资源，依靠科技创新，实施品牌战略，倾力打造中国菜籽油第一品牌。2013年，该公司实现营业收入11.5亿元，实现利润1.48亿元。该公司先后被授予“全国AAA级信用企业”、“全国诚信粮油企业”、“全国放心粮油进农村进社区示范工程示范加工企业”、“中国食用油加工企业50强”、“中国菜籽油加工企业10强”、“河南省农业产业化重点龙头企业”、“河南省2014年百高工业企业”等荣誉称号。“悦生合”一级压榨菜籽油、“悦生合”小白沙花生油先后被授予“河南省名牌产品”称号。

该公司成立于2009年12月，是在金融危机时逆势而建的一个民营粮油企业，项目总投资9.5亿元，年生产能力30万吨，主要生产和销售非转基因菜籽油和花生油。面对严峻的市场形势，懿丰人正视压榨成本高、利润薄给公司带来的不利因素，深知不搞科技创新，没有主打品牌企业很难有生存之地。为掌握市场和消费者的主动权，该公司以科技创新为发展动力，实现产、学、研结合，主动与中国农业科学院、河南工业大学等院校建立了合作关系，先后组建了驻马店市植物油料深加工工程技术研究中心、河南省花生精深加工工程技术研究中心。

该公司把品牌培育看作是企业生存的最高境界，走科技创新、品牌发展之路，倾力打造“悦生合”双低菜籽油中国家庭健康核心用油第一品牌。以“原生态、绿色、健康”为产品定位，以“绝不让消费者食用一滴不健康的食用油”为经营理念，以为广大城乡消费者提供安全、放心的食用油为己任，从源头抓起，强化质量意识，追求完美品质，打造知名品牌，奉献精品产品。建立和完善了“从田间到餐桌”全程质量品牌管理体系，积极探索“公司+基地+市场”的原料供应模式，大力发展绿色产品。公司在内蒙、湖北建立了20多万亩双低油菜籽种植基地，签订了长期种植合同，保证了原料质量和来源。公司根据全国各省区消费者的生活习惯，引进了现代化生产线，采取低温压榨工艺。几年来，公司投入科研经费2000多万元，研制推出了“悦生合”双低菜籽油（小榨绵香型）、“悦生合”双低菜籽油（营养原香型）、“悦生合”双低菜籽油（一级清香型）、“悦生合”小白沙花生油等10多个新产品并投放市场。

为让消费者吃上安全、放心、健康的食用油，该公司建立和完善了全程质量管理体系，先后制订了包材采购、验收、监管方案和成品油包装产品质量检验方法与控制方案、产品质量作业指导书等。严把入库关、储存关、加工关、包装关、检验关、质量关、出厂关，实行质量管理一票否决制，做到不合格的产品不出厂。公司生产的产品通过批次省、市质检部门送检抽检，全部达到了国家产品质量标准，产品合格率达百分之百。

该公司坚持安全第一，严格执行粮油卫生标准，不使用各种添加剂，不在粮油产品中添加任何违禁物质。为保持企业及品牌的核心竞争力，公司一直在创造品牌、发展品牌、提高品牌、巩固品牌上下功夫，努力实现由小商标到大品牌的转变，由地域性销售到全国大市场的转变。“悦生合”牌系列产品先后通过了有机转换产品认证、ISO9001-2008、22000-2005质量和食品安全管理体系认证。几年来，该公司已获得国家各种专利33项，“悦生合”己申报中国驰名商标。

“今后，我们将再接再厉，将获得的荣誉化为前进的动力，以消费者利益为出发点、着眼点和立足点，不断推出行业领先项目、优质新产品和绿色健康产业链。以卓越的品牌效应、专业的贴心服务、诚信服务回报广大投资人、消费者。让中国人吃上纯天然、绿色、健康的‘悦生合’双低菜籽油，倾力打造‘悦生合’双低菜籽油中国第一品牌。”该公司总经理邵亮说。