东鹏以自主品牌赢得世界尊重

品牌价值132.35亿元 蝉联五届行业唯一标志性品牌

东鹏以自主品牌赢得世界尊重

消费者在浙江国际商城东鹏瓷砖旗舰店选购产品。 彭 程 摄

       浙江国际商城东鹏瓷砖旗舰店产品展示。    彭 程  摄

近日，东鹏在全国开展的终端活动，再次刷新了由东鹏创下的中国瓷砖行业单日销售最高纪录，超强的企业与品牌实力不仅得到消费者的认同、市场的认可，更获得各界肯定与赞誉：单一品牌销量第一和高端市场占有率第一，连续十年入选“中国500最有价值品牌”排行榜，蝉联五届行业唯一标志性品牌。

东鹏为何能保持市场占有率、销量、品牌价值的持续增长？对于东鹏而言，除得益于自身的战略洞察与外部的市场环境因素之外，包括科研实力、制造实力、管理升级、融资平台、国际资源在内的“整合能力”更是其持续快速发展的根本原因。

品牌、销量双冠王

6月25日，世界品牌实验室在北京发布了2014年（第十一届）“中国500最有价值品牌”排行榜，东鹏以132.35亿元的品牌价值十次荣登该榜单，继续以“中国陶瓷行业第一”的品牌地位领军陶瓷行业。另据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心数据显示，东鹏瓷砖销量全国第一、高端市场占有率第一。

“行业标志”领跑中国陶瓷行业

事实上，东鹏多次被权威机构认定为行业第一：华南理工大学《中国陶瓷品牌消费者调研报告》高居榜首，品牌竞争力综合排名第一；中国建筑材料流通协会、中国建材市场协会的陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌评选中均位居第一；在服务上，东鹏打造行业最高标准，网易发布权威报告，东鹏连续四年行业第一；东鹏起草和制定的行业、国家、国际标准多达11项，数量行业第一。

对于东鹏第五次入选中国建筑陶瓷行业标志性品牌，行业人士评价：“东鹏获得此项荣誉，不是靠单项能力或部分特长，而是凭借综合实力才成为当之无愧的‘全能冠军’。”多年来，东鹏锲而不舍地进行产品创新，先后获得国家专利技术300余项，并率先推出代表国际顶尖技术的多项自主专利产品，令业界瞩目。

正是凭借引领行业消费潮流的产品、不断创新的商业模式，实现由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖“文化”的三大转变，东鹏持续领跑行业，成为行业标志。

       民族品牌国际化赢得世界尊重

长期以来，为扭转国外对中国建陶产品档次低、技术落后、低价倾销的偏见，东鹏坚持出口的产品全部是高技术产品，如“世界洞石”、“亚马逊”等，产品质量和价格堪与意大利、西班牙等国产品媲美。

据了解，东鹏已经直接在国外建立自己的销售网点，以民族品牌参与国际竞争，通过“请进来”与“走出来”的策略，向国际化迈出了坚实的步伐。“请进来”即把品牌请进来，把意大利最顶尖品牌REX引进中国，做它的营销总代理；把人才请进来，长期跟意大利设计师合作，开发国际潮流产品；把最先进的技术和设备引进来，如清远新引进的一条全自动智能化玻化生产线，为行业最高端。“走出去”即参加国际顶级展会，开展全球营销渠道建设，设立专卖店。

2004年3月，东鹏在韩国开设了第一个国外专卖店，进行单一品牌产品销售。2006年8月，东鹏出击欧洲，在意大利成功注册成立欧洲东鹏公司。2007年2月，东鹏作为第一家进驻意大利建陶中心产区的中国建陶企业的展厅正式开张，被誉为“中国建陶的驻外使馆”，为中国建陶业赢得荣誉。如今，东鹏在世界各地拥有独立品牌展厅几十家，逐渐树立起民族品牌的良好形象。产品畅销全球66个国家，最大的出口地包括加拿大、澳大利亚及美国等质量标准较高的国家。同时，东鹏陶瓷积极跻身国际顶尖建陶展会，多次参加国际石材及瓷砖博览会，首次代表中国参展意大利博洛尼亚国际陶瓷展，与全球知名建陶品牌同台竞技，以自主品牌赢得世界尊敬。（杨同山）