七夕节未至 “浪漫经济”升温

张 锟/文  张 朝/图

市民购买七夕节礼物。

       距离中国“情人节”——七夕节还有几天时间，嗅觉敏锐的商家就开始备战七夕市场。

       近日，记者在走访市场时发现，这本是体现中国传统文化的七夕节，却是“洋”味十足，玫瑰花、巧克力、金银珠宝、红酒等都成为热销品，而属于该节日的香包、平安扣等传统礼品却少人问津。

七夕节的来由

       8月13日，农历七月初七，是我国一年一度的七夕节，也被称为乞巧节或女儿节。这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。其实，不仅是汉族，壮族、满族、朝鲜族等也有过七夕节的习俗。随着西方“情人节”流入中国，七夕节又被人称为中国的“情人节”。

       七夕节，源于我国四大民间爱情传说之一——牛郎织女的故事，这是一个千古流传的爱情故事。牛郎和织女每年只能在农历七月初七这一天，通过喜鹊搭成的桥相会。2006年，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。

       然而，七夕节是否就等于与爱情有关的日子呢？有关民俗专家认为，七夕节无疑是中国传统节日中最为“浓情蜜意”的节日。但是，传统七夕节的内涵不止于此。

       中国传统节日大多是与节气紧密相关的，七夕节也不例外。七夕节的一个主要风俗“乞巧”，就与这个节气妇女要开始缝制寒衣的生活习惯有关。

       农历的七月初七还有魁星节、晒书节、神仙节、盘古王节和耕牛生日等节日名称。民俗专家认为，之所以有这么多的名称、这么多的过节方式，是由于这个日子积淀了太多的感情因素和人们对生活的诠释，任何一种都不应当被遗忘。

现代七夕节 商家开打“浪漫商战”

       8月13日就是七夕节了，这几天商家开始围绕“爱情”、“幸福”等主题词制作广告牌。

       在众多商场的七夕节活动中，记者发现，商场将活动的重点放在了化妆品、黄金珠宝、中外名表等含“金”量较高的商品上，以吸引众多情侣消费者。市区一些珠宝商店已经贴出了七夕节活动的宣传语。“现在很多人对七夕节越来越重视了。”乐山商场一位负责人表示，七八月份是传统的销售淡季，对于各大商家来说，七夕节已经成为大家抢占商机的重头戏之一。在市区一些超市，糖果、巧克力等富含爱情元素的商品都被摆在了显眼的位置。

       鲜花是七夕节必不可少的“点缀”。8月7日，在市解放大道一家花店内，工作人员正在忙着把鲜花分类与插篮。“每年七夕节，鲜花销售都会增长好几成，尤其是玫瑰花。今年我们还开展了配送业务，以满足客户的需求。”工作人员说，购买鲜花的顾客以未婚情侣为主，鲜花目前还没涨价，正是预订的好时机。

       市区的几家电影院也针对七夕节推出了几部经典的爱情大片，供市民观看。据驻马店横店影视城的工作人员介绍，有些市民为了在七夕节能够看上电影，已经开始预订座位。

       此外，餐饮行业也推出了优惠活动。记者走访发现，市区西餐厅、商场附近的餐厅和肯德基、德克士等一些时尚的快餐厅都围绕七夕节制定了营销方案，有的餐厅已经悬挂出了宣传标语。

“七夕经济”还需提升文化内涵

       七夕节是中国的一个传统节日，按照传统，恋人之间互赠的礼物多是荷包、香包、平安扣等各种手工艺品。然而记者在走访中发现，销售此类礼物的专卖店在市区几乎找不到，只有在玉器店或一些礼品店才会寻觅到它们的踪迹，购买的人寥寥无几。

       “现在不流行送香包了，年轻人不喜欢。”一家喜庆礼品店的负责人说，来购买香包的市民大多数是为了装饰汽车。记者看见，该店香包的款式有七八种，上面都绣有“福”或“平安”等字，价格较便宜。

       如今，七夕节已经演变成了“七夕经济”， 即商家借七夕节的名义，实行的以“爱情经济”为卖点的经济行为。从服装到珠宝，从化妆品到餐饮，从鲜花到礼品，不论是实体商家还是网络店铺，都想借这个噱头，大赚一笔。

       有关专家表示，节日经济不能只贴个“爱情”的标签，商家搞一些简单的商品打折促销活动就算过节，这样的过节方式很快就会失去传统节日内涵。传统节日丧失了存在的价值，从而也会反作用于商业。在这一天，商家除了进行促销外，也应举办一些弘扬七夕节文化的情感交流活动，使七夕节成为一个全民参与的节日，这样才能更好地传承与发扬“七夕文化”。

七夕节临近，巧克力等食品畅销。