“中国制造”也是“世界制造”

□叶书宏

一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；两名时尚少女行走街头，身上挂着的ＭＰ３上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”……

这是中国商务部联合４家商会在美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）投放的一则３０秒钟的商业广告，其创意主旨除了向世界宣传“中国制造”并非廉价品的代名词外，同时也在强化一个印象：“中国制造”其实也是“世界制造”。正如广告结尾所说，“当我们说中国制造，也意味着与世界一同制造”，以此突出“中国制造”是世界合作的结晶。

当前，金融危机使贸易保护主义抬头，作为出口大国的中国面临着有史以来烈度最强的贸易壁垒，“中国制造”也成为一些国家为其保护主义做法辩解的说辞。在这种背景下，以广告的形式，及时传递“中国制造”是世界各个贸易体分工协作、利益共享的事实，可谓正当其时。

事实上，在全球化深入发展的时代，各经济体之间的合作、交融日益紧密，就一件产品而言，从创意、设计到制造，从品牌到营销，都形成了你中有我、我中有你的特色。宣传“中国制造”的世界含义，正体现了相互交融、合作共赢的意义。

与此同时，这则广告背后所体现的，也是中国政府管理者对于国家品牌塑造战略的理念和实践。实际上，国家品牌的概念早已被美日和欧洲发达国家广泛使用，日本的精益求精、美国的崇尚创新、法国的追求时尚、德国的完美主义等，这些国家对自己的国家品牌形象有着准确的定位，并且通过大众传媒和现代营销手段不断强化国际消费者对这种定位的认知，从而把这种认知延伸到其制造的产品中去，扩展品牌的巨大价值。

从这个意义上说，对“中国制造”进行全面的营销策划，制定长远的国家品牌战略，体现合作共赢，对于“中国制造”乃至中国企业的国际竞争具有重要的战略意义，而在美国有线电视新闻网播出的广告可以说在这方面迈出了重要的一步。