为人口计生“洗脸工程”叫好

李超清

前不久，国家人口计生委启动“洗脸工程”，计划用一年左右时间优化人口计生户外宣传环境，树立新时期人口计生工作的良好形象。届时， “少生优生，幸福一生”、 “奖励扶助政策好，计划生育帮养老”、 “生男生女都不赖，就怕子女没能耐”等充满温情、人性化的户外标语或雕塑将出现在城乡居民的生活中。人口计生部门启动的“洗脸工程”值得称道，笔者不禁为计生宣传标语正在悄然“变脸”叫好。

计划生育标语口号作为一种特殊的文体和广告文化，已俨然成为城乡一道亮丽的风景线。改革开放30多年来，计划生育标语在宣传人口和计划生育政策、传播生殖健康科学知识、推动计划生育基本国策的落实等方面，发挥了不可替代的作用。通俗易懂、醒目规范、形象生动、温馨和谐、充满人文关怀的计划生育标语，百姓耳濡目染，潜移默化，起到了很好的宣传效果。

在人们的印象中，有些计划生育标语口号却没有这么温馨文明。在有些地方的个别乡村里可见到“该流不流，扒房牵牛”、 “能引的引出来，能流的流出来，坚决不能生下来”这类冷漠、强硬、低俗、恐吓、缺乏人文关怀的计划生育标语。这些标语，使人民群众对国家人口和计生政策法规产生抵触情绪，甚至误解。究其原因，跟当时“降低生育水平，严格控制人口增长”的计生政策有关。由于当年管理缺失，计划生育标语内容、质量没有标准，操作程序缺少规范，因而出现了不少冷漠、低俗、缺乏人文关怀的计划生育标语。这些不合时宜的计生标语已远远不能适应新时期人口计生工作的新形势，不利于人口计生工作的持续发展，有损我国人口计生和国家的形象。

近年来，经过清理和规范，人口计生户外宣传环境有了很大改善，但仍存在两大问题：目标受众不明确，表达工作决心的标语口号多，与群众切身利益相关的宣传少；禁止性、管理型、强调义务、冷漠强硬的标语口号在一些地方还很普遍，容易造成群众反感和抵触情绪。

时代在发展，标语也在与时俱进。此次计生部门从“洗脸”开始，把原来一些不合时宜的标语口号撤下，换上一些富有时代气息、温馨文明的标语口号，是一次观念的转变，体现出以人为本、构建和谐社会的思想。从计生标语的变化，我们能看到政府的转型努力，努力向法治政府、服务型政府的转变。

人口计生部门启动的“洗脸工程”是一次适应发展趋势的具体行动，必将为树立新时期人口计生工作的良好形象，适应城乡居民日益变化的新生活和新需求，促进人口长期均衡发展营造良好的舆论氛围和社会环境。相信“洗脸”后的计划生育标语口号，在稳定低生育水平、统筹解决人口问题、促进人的全面发展、人口均衡发展方面必将起到更大的作用。（作者系新蔡县人口计生委主任）